Adu bintang di Twitter

Ada yang melihat acara Adu Bintang KFC, yang ditayangkan di RCTI, Senin (14/1/2013) malam? Dalam program itu, 24 musisi terkenal di Indonesia, berada di layar yang sama dan beradu popularitas.

Umumnya, penilaian kontes di layar televisi semacam ini, menggunakan pesan singkat (SMS). Semakin banyak SMS yang diterima, semakin besar peluang menang. Selain itu, penggunaan SMS juga memberikan revenue tambahan untuk rumah produksi penyelenggara program.

Acara versi KFC ini berbeda, mungkin karena niat KFC bukan "jualan". KFC hanya memperkuat branding-nya sebagai partner musisi Indonesia, sekaligus menggaet pasar anak muda di social media.

Karena itu, KFC memainkan acara adu populer para penggiat musik ini dengan hashtag di Twitter; setiap selebriti musik diwakili satu hashtag, yang akan disebut dalam tweet dukungan dari para penggemarnya, agar terpilih sebagai Artis Terfavorit KFC Adu Bintang.

Di akhir acara, yang terpilih sebagai pemenang adalah SMASH, dengan tagar #SMASH, meraup lebih dari 100.000 tweet. Jumlah hashtag #KFCAduBintang sendiri tercatat mencapai lebih dari 250.000 tweet.