Gaya iklan kutang abad lalu dan kini

Bilbor gaya Eva Herzigova untuk Wonderbra yang ditiru oleh Bond dengan model Rachel Taylor. — © The Drum & TBWA

Abad lalu, 1994, di Inggris, model asal Ceko, Eva Herzigova (saat itu 21, kini 40), makin moncer karena kemunculannya dalam iklan kutang Wonderbra untuk majalah dan bilbor. Foto dan salam ringkas “Hello Boys” itu dianggap nakal sekaligus ikonik. Abad ini, 2013, muncul penerusnya dari Australia, untuk iklan toko Bonds, bermodelkan Rachel Taylor (29), dengan salam khas Ostrali: “G’Day Boys.” Agensi pembuatnya sama: TBWA.

Kemunculan bilbor itu kemarin (15/4/2013), yang juga dipasang di 15 titik di London, dibahas oleh sejumlah blog periklanan. Lindsey Evans, Presdir TBWA\London, mengatakan kepada The Drum, pihaknya memang menghidupkan lagi ikon Wonderbra dengan keramahan Australia. “Hasilnya cerdas, pede, dan iklan itu nggak jadi serius, sama kayak brand-nya.” Bonds tak hanya melayani pembeli Australia melainkan juga negeri lain.

Kalau misalnya iklan itu diterapkan di sejumlah daerah di Indonesia, apa kira-kira pesan lokalnya? Di London dulu, bilbor Wonderbra membuat pria pengemudi meleng sehingga menyenggol mobil lain. Sama seperti bilbor H&M yang bermodelkan Anne Nicole Smith (model Guess) yang di Norwegia, menurut Adland, mengakibatkan kecelakaan lalu lintas.